A indústria de suplementos alimentares vive um dos momentos mais promissores das últimas décadas. Movida pelo avanço da ciência, pela busca crescente por saúde preventiva e pela mudança no comportamento dos consumidores, o setor se consolidou como um dos pilares da economia da saúde e do bem-estar.
De acordo com dados do relatório Your Market – Mercado de Suplementos Alimentares (Yourside/Arton Advisors, 2024), o mercado global deve ultrapassar US$ 239 bilhões até 2028, impulsionado pela região da Ásia-Pacífico.
No Brasil, o cenário também é otimista: o setor movimentou R$ 6,4 bilhões em 2023 e deve alcançar R$ 10,8 bilhões até 2028, conforme a ABIAD (Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres).
Esses números traduzem um fato claro: os suplementos alimentares deixaram de ser nicho. Tornaram-se parte da rotina de milhões de pessoas, presentes em 59% dos lares brasileiros, o que reforça o amadurecimento e a popularização desse mercado.
Os motores que impulsionam o crescimento
A evolução da indústria de suplementos alimentares não é um fenômeno isolado. Ela reflete transformações sociais, demográficas e científicas que redefiniram o modo como as pessoas cuidam da saúde.
Entre os principais fatores que sustentam esse avanço estão:
- O envelhecimento da população, que demanda soluções voltadas à longevidade e vitalidade;
- A transição de medicamentos para nutracêuticos, ampliando o uso de compostos naturais e funcionais;
- A valorização da saúde preventiva, que incentiva hábitos diários de cuidado;
- A personalização nutricional, impulsionada por consumidores mais informados e exigentes.
Em outras palavras, a nutrição deixou de ser apenas sobre suprir carências. Hoje, o consumidor quer otimizar o funcionamento do corpo e da mente, prevenindo doenças e melhorando a qualidade de vida a longo prazo.
Segmentos que formam o ecossistema dos suplementos alimentares
De acordo com o estudo da Yourside, o mercado de suplementos alimentares pode ser dividido em três grandes grupos, que abrangem diferentes públicos e finalidades:
- Clínico: voltado à reposição de vitaminas e minerais, como cálcio, ferro, magnésio, zinco e vitaminas D e B.
- Bem-estar: focado na melhoria da vitalidade e equilíbrio emocional, com ingredientes como coenzima Q10, probióticos, blends antioxidantes e compostos para relaxamento e energia.
- Esportivo: direcionado à performance física, com proteínas, colágeno, creatina e aminoácidos como glutamina e BCAA.
Esses segmentos mostram a versatilidade da indústria, que hoje atende desde consumidores que precisam de suplementação específica até aqueles que buscam mais disposição e estética corporal.
Indústria de suplementos alimentares: consolidação e novos modelos de negócio
Outro ponto de destaque é o aumento das fusões e aquisições (M&A). Ainda de acordo com o levantamento da Yourside, 2024 foi o ano de maior movimentação corporativa desde 2022, impulsionado pelo crescimento do mercado saudável e pela busca das empresas em diversificar seus portfólios.
Essa tendência demonstra um movimento de maturidade: o setor não apenas cresce em volume, mas também em sofisticação, com marcas e fabricantes investindo em tecnologia, rastreabilidade e parcerias estratégicas para atender a novas demandas regulatórias e de consumo.
A importância dos canais de venda
Os canais de comercialização também refletem o novo comportamento do consumidor.
O varejo online continua em expansão, representando 27,8% das vendas, enquanto as farmácias, com 22,6%, permanecem como um dos espaços mais relevantes, por unirem conveniência, diversidade de portfólio e orientação profissional.
Esse cenário reforça a importância da confiança e da recomendação técnica: consumidores procuram marcas seguras, produtos com comprovação científica e empresas que prezam pela qualidade.
Tendências que moldam o futuro do setor
O relatório destaca cinco grandes tendências que representam o futuro da indústria de suplementos alimentares.
Mais do que modismos, essas tendências expressam mudanças profundas no estilo de vida e na relação das pessoas com a própria saúde:
1. Bem-estar holístico
O consumidor passou a enxergar a saúde como um conceito integrado — físico, mental e emocional.
Blends que reúnem ingredientes para energia, foco, relaxamento e imunidade ganham espaço, marcando uma mudança do consumo de vitaminas isoladas para fórmulas multifuncionais.
2. Saúde da mulher
As mulheres, que representam 51,5% da população brasileira, seguem liderando o consumo de suplementos.
Produtos que auxiliam na regulação hormonal, no humor, na vitalidade e na saúde da pele estão em alta, impulsionados pela quebra de tabus e pela busca por bem-estar em todas as fases da vida.
3. Qualidade do sono
O sono passou a ser entendido como parte essencial da saúde global. Suplementos à base de melatonina, magnésio, GABA e extratos vegetais estão entre os mais procurados, especialmente por quem busca descanso reparador e equilíbrio mental.
4. Proteínas e aminoácidos
O crescimento médio anual de 13,4% até 2030 reflete o foco do consumidor em energia, estética e performance.
A demanda por colágeno e aminoácidos também reforça a tendência de produtos que unem beleza e saúde metabólica.
5. Ingredientes botânicos
Adaptógenos e extratos naturais, como cúrcuma, ginseng, chá verde e ashwagandha, ganham destaque por oferecerem benefícios múltiplos, com menor risco de efeitos colaterais.
Esses compostos dialogam com o movimento de retorno às origens naturais da nutrição, combinando ciência e tradição.
Leia mais: Envelhecimento saudável: um mercado em ascensão
O papel do comportamento do consumidor: homens x mulheres
Embora o mercado esteja cada vez mais diverso, há uma diferença marcante entre os gêneros.
De acordo com um estudo da Faculdade de Medicina da UFMG, os homens ainda cuidam muito menos da saúde do que as mulheres. Os dados dizem que 82,3% das mulheres procuram um médico, contra apenas 69,4% dos homens.
Essa disparidade é reflexo de fatores culturais e comportamentais, como o medo de parecer vulnerável ou a dificuldade de conciliar cuidados médicos com a rotina profissional.
O resultado é claro: os homens vivem, em média, sete anos a menos que as mulheres e apresentam maior incidência de doenças crônicas e cardiovasculares.
Por outro lado, as mulheres seguem liderando o autocuidado, buscando prevenção, bem-estar emocional e saúde estética, o que explica sua forte presença no consumo de suplementos.
E no meio desse cenário, onde entra a IndCaps?
Fica evidente que a indústria de suplementos alimentares vive um momento de oportunidades, mas também de grandes desafios, inovação com responsabilidade, respeito à regulação e adaptação às novas demandas dos consumidores.
A IndCaps acompanha de perto essa evolução, oferecendo soluções de alta qualidade e diversidade, desenvolvidas para atender diferentes perfis de público, masculino, feminino, clínico, esportivo ou de bem-estar.
Com quase uma década de atuação no mercado, a IndCaps reforça seu compromisso com eficácia, segurança e inovação constante, ajudando marcas e empresas a crescerem com confiança em um setor que não para de evoluir.
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Fontes pesquisadas
- ABRADILAN – Conheça cinco tendências do mercado de suplementos alimentares. Disponível em: https://www.abradilan.com.br/mercado/conheca-cinco-tendencias-do-mercado-de-suplementos-alimentares/
- Guia da Farmácia – Conheça 5 tendências do mercado de suplementos alimentares. Disponível em:
https://guiadafarmacia.com.br/conheca-5-tendencias-do-mercado-de-suplementos-alimentares/ - Faculdade de Medicina – UFMG – Homens ainda estão muito atrás das mulheres nos cuidados com a saúde. Disponível em: https://www.medicina.ufmg.br/homens-ainda-estao-muito-atras-das-mulheres-nos-cuidados-com-a-saude/